Zonder noorden komt niemand thuis
- K. Michel -

 Wijst in jouw organisatie iedereen naar hetzelfde Noorden?
Heeft het merk een duidelijke visie? En kent iedereen in de organisatie die visie ook? 

Een sterk merk is een merk dat consistent is in tijd en consequent in uitvoering op de verschillende onderdelen.

Stel je eens voor welke mogelijkheden; welke kracht er ontstaat, als iedereen in jouw organisatie hetzelfde Noorden heeft.

De kracht van een sterk merk

Uit onderzoek blijkt dat sterke merken; merken met een helder en onderscheidend verhaal, niet alleen harder groeien maar ook weerbaarder zijn in tijden van crisis.

 

De waarde van een merkpositionering

Mensen zijn minder rationeel dan we denken; 95% van onze beslissingen nemen we onbewust! 

Weten voor wie je er bent. De behoeftes kennen van de mensen, begrijpen wat hen beweegt (dromen en fricties). Weten waarom jouw product of dienst het verschil gaat maken in het leven van deze mensen is daarom van cruciaal belang.  

Purpose

Bedrijven hebben een grote impact op de samenleving. Steeds meer merken nemen een standpunt in en omarmen een 'purpose' met als doel om niet alleen betekenisvol te zijn in het leven van de consument maar om ook bij te dragen aan een betere samenleving. 

Een standpunt innemen is geen modegril, dat na 1 of 2 seizoenen weer ingewisseld kan worden. Het gaat verder dan roepen dat je ergens een mening over hebt. Het begint en eindigt niet bij de afdeling marketing. Betekenisvol zijn heeft invloed op je gehele bedrijfsvoering; in de dagelijkse werkzaamheden van alle werknemers, pas dan komt een merk tot leven, wordt het betekenisvol en geloofwaardig. 

Ikigai. Het bepalen van je merkpositionering 

'Ikigai', een Japans concept dat helpt bij een lang en gelukkig leven. Een concept dat gaat over 'waar kom jij je bed voor uit', 'wat maakt je leven waardevol'.  Het geeft richting en betekenis aan je leven. 

En dat is niet alleen op individueel niveau toepasbaar, maar op organisatieniveau zeker zo interessant: wat is het mooiste dat je met je merk kunt doen? Wat maakt je merk waardevol?

Het vinden en kiezen van de juiste 'Ikigai' - 'Purpose' - vraagt om een blik naar buiten;  begrijpen hoe jouw consument/gebruiker of klant jouw merk ziet en gebruikt in zijn of haar leven. En het vraagt om een blik naar binnen: wie ben je als merk? Wat zijn de waarden en overtuigingen? De aspiratie van jouw merk: waar kun en wil jij het verschil maken? ...Ook als de zon even niet schijnt.
  

 Ikigai: inspiratie voor merkpositionering

Het merk en de organisatie; twee kanten van dezelfde medaille

Naast de meerwaarde die een merkvisie heeft voor de gebruiker/consument of klant is de rol van het merk naar medewerkers ook van groot belang. 

Het verschil tussen een goede en slechte merkbeleving wordt binnen de organisatie immers gemaakt. 

Een sterke merkvisie is richtinggevend en inspireert medewerkers om de ambitie waar te maken. Daarnaast is het merk een krachtig sturingsmechanisme: een heldere visie geeft kaders en daarmee duidelijkheid en vrijheid over welke activiteiten belangrijk zijn.

Een sterke merkvisie weet intern en extern mensen te boeien en te binden

Bouwstenen voor een sterk merk

Wat wij voor jou kunnen betekenen:

OPSTELLEN OF AANSCHERPEN MERKPOSITIONERING

OPSTELLEN EMPLOYEE VALUE PROPOSITION 

Een goede Employee Value Proposition (EVP) is van onschatbare waarde:

Een duidelijke EVP helpt om nieuw talent aan te trekken dat past bij de organisatie.
Met een goede EVP nemen medewerkers eerder de juiste beslissingen.
Een duidelijke EVP verbetert de communicatie tussen medewerkers. 
Teams met expliciete EVP en waarden zijn meer betrokken en gemotiveerd. Als medewerkers de EVP begrijpen, weten ze welk gedrag wordt aangemoedigd en voelen ze zich zekerder.

MERK IMPLEMENTATIE WORKSHOPS

Met eenmalig het merk implementeren ben je er niet. 
De markt, de tijdsgeest en de doelgroep zijn constant in beweging, net als de organisatie.
Het merk is zogezegd 'nooit af'. 

Dat vraagt voortdurend evalueren, bijsturen en onderhoud, zonder het Noorden uit het oog te verliezen. Zo blijft het merk relevant en behoudt het zijn waarde. 

Wij bieden merkimplementatie workshops aan om het merk te implementeren in de organisatie of onderdelen op te frissen die weer wat extra aandacht nodig hebben. 

Onze merkimplementatie workshops zijn een combinatie van theorie en doen en zijn gericht op één onderdeel van de organisatie:

• Workshop: waarin we dieper in gaan op het merk en acties bedenken die passen bij het merk
• Uitvoer: het team gaat met de acties aan de slag
• Terugkoppeling: monitoren en bespreken van de voortgang en waar nodig sturen we bij

Een merk is niet functioneel. Een sterk merk gaat een relatie aan, heeft een rol in de samenleving en verstand van zaken. Dat komt niet uit een logo of een gebouw. Dat komt uit de mensen die invulling geven aan het merk. 

Een merk geeft inspiratie,  het geeft meerwaarde,  kaders en daarmee ook vrijheid om waar te maken. 

Een merk beweegt!

Al onze positionering- en merktrajecten zijn modulair en worden op maat gemaakt.
We komen graag langs om de mogelijkheden te bespreken.